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Hilaine Yaccoub

Hilaine Yaccoub (@hilaine) é PhD em Antropologia Social (UFF/RJ) e tem como propósito compartilhar com as marcas tudo o que aprendeu em seus quase 20 anos de experiência como pesquisadora, palestrante, consultora e especialista em antropologia do consumo

Como aprender a dizer não para chefes e clientes – e o que isso faz por você

Por: - 1 mês atrás

“O que estamos fazendo afinal? Para onde estamos indo? Como apostar nesse novo modelo de relação de trabalho?”. Veja reflexão de Hilaine Yaccoub

Mapear jornada de compra faz sentido?

Por: - 1 mês atrás

“Desvendar a jornada de compra dos consumidores em tempos de hiperconexão parece ser um dos novos fascínios da contemporaneidade”

Apocalipse Now: As agências de publicidade estão acabando?

Por: - 3 meses atrás

“No mercado de publicidade, temos gente equilibrando pratinhos para entregar peças criativas e inovadoras num sistema que não tem nada de novo”

Quer entender as gerações X, Y, Z, W? Converse com elas

Por: - 3 meses atrás

Por que é mais fácil ler um estudo sobre gerações do que se aproximar de forma empática dos mais jovens? Confira reflexão de Hilaine Yaccoub

Quando a pesquisa deixa de ser pesquisa

Por: - 12 meses atrás

“Mais do que pesquisa, precisamos de conexão, abraços suados, beijos calorosos e uma vontade de deitar no sofá dessa gente toda e ver um seriado no Netflix”

A intolerância com os intolerantes

Por: - 10 meses atrás

“Após 15 minutos de diálogo, ou melhor, de recusas seguidas, percebemos que o restaurante era intolerante aos intolerantes”

As agruras de estar à margem: o profissional de alta performance

Por: - 10 meses atrás

“Somos aquela visita que erra a roupa, esquece o presente do anfitrião, leva a comida fria e não tem assunto a não ser o projeto em que estamos envolvidos”

O profissional “se sobrar”

Por: - 5 meses atrás

Em novo artigo, Hilaine Yaccoub analisa uma prática inusitada do mercado corporativo: “se sobrar budget, será feito”. É possível ser inovador com tal mentalidade?

Estudiosos do comportamento humano: não façam roteiros

Por: - 11 meses atrás

“Quando já estávamos em um ponto em que já não sabíamos voltar, demos de cara com homens armados – bem armados. Fugimos do roteiro”

O “caso Dove”: vamos abrir os olhos para a igualdade?

Por: - 12 meses atrás

“Olhar é um ato que se aprende e enxergar o outro é uma construção”, aponta a colunista Hilaine Yaccoub. Mas como é possível aprender a fazer isso?

A economia compartilhada também está na favela e na periferia

Por: - 7 meses atrás

“Passei a perceber a favela não mais como problema social, mas como um tipo de produção de localidade que possui um ‘enraizamento’ sociocultural próprio”

Para que estudar o fenômeno do consumo?

Por: - 1 ano atrás

Hilaine Yaccoub tem quase 20 anos de experiência em antropologia do consumo e agora é colunista da Consumidor Moderno. Confira o que ela tem a dizer