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Hilaine Yaccoub

Hilaine Yaccoub (@hilaine) é PhD em Antropologia Social (UFF/RJ) e tem como propósito compartilhar com as marcas tudo o que aprendeu em seus quase 20 anos de experiência como pesquisadora, palestrante, consultora e especialista em antropologia do consumo

Como aprender a dizer não para chefes e clientes – e o que isso faz por você

Por: - 1 ano atrás

“O que estamos fazendo afinal? Para onde estamos indo? Como apostar nesse novo modelo de relação de trabalho?”. Veja reflexão de Hilaine Yaccoub

Apocalipse Now: As agências de publicidade estão acabando?

Por: - 1 ano atrás

“No mercado de publicidade, temos gente equilibrando pratinhos para entregar peças criativas e inovadoras num sistema que não tem nada de novo”

Mapear jornada de compra faz sentido?

Por: - 1 ano atrás

“Desvendar a jornada de compra dos consumidores em tempos de hiperconexão parece ser um dos novos fascínios da contemporaneidade”

Quer entender as gerações X, Y, Z, W? Converse com elas

Por: - 1 ano atrás

Por que é mais fácil ler um estudo sobre gerações do que se aproximar de forma empática dos mais jovens? Confira reflexão de Hilaine Yaccoub

Quando a pesquisa deixa de ser pesquisa

Por: - 2 anos atrás

“Mais do que pesquisa, precisamos de conexão, abraços suados, beijos calorosos e uma vontade de deitar no sofá dessa gente toda e ver um seriado no Netflix”

A intolerância com os intolerantes

Por: - 2 anos atrás

“Após 15 minutos de diálogo, ou melhor, de recusas seguidas, percebemos que o restaurante era intolerante aos intolerantes”

As agruras de estar à margem: o profissional de alta performance

Por: - 2 anos atrás

“Somos aquela visita que erra a roupa, esquece o presente do anfitrião, leva a comida fria e não tem assunto a não ser o projeto em que estamos envolvidos”

A economia compartilhada também está na favela e na periferia

Por: - 2 anos atrás

“Passei a perceber a favela não mais como problema social, mas como um tipo de produção de localidade que possui um ‘enraizamento’ sociocultural próprio”

O profissional “se sobrar”

Por: - 2 anos atrás

Em novo artigo, Hilaine Yaccoub analisa uma prática inusitada do mercado corporativo: “se sobrar budget, será feito”. É possível ser inovador com tal mentalidade?

Você é consumista?

Por: - 2 anos atrás

“Ser consumista não tem a ver necessariamente com ser perdulário (esbanjador). Há consumistas que compram com equilíbrio e responsabilidade”

Para que estudar o fenômeno do consumo?

Por: - 2 anos atrás

Hilaine Yaccoub tem quase 20 anos de experiência em antropologia do consumo e agora é colunista da Consumidor Moderno. Confira o que ela tem a dizer

Estudiosos do comportamento humano: não façam roteiros

Por: - 2 anos atrás

“Quando já estávamos em um ponto em que já não sabíamos voltar, demos de cara com homens armados – bem armados. Fugimos do roteiro”