Conheça o primeiro jeans 100% rastreado por blockchain

Blockchain permitiu que Renner e Youcom dessem ao consumidor acesso a informações sobre a origem do algodão usado no jeans e todo o processo de produção antes de chegar às lojas; um salto significativo sobre moda e sustentabilidade

POR Marcelo Brandão - 23 de maio de 2022

Foto: Fabiano Panizzi – Lojas Renner

Moda e tecnologia sempre caminharam juntas. Hoje, com o avanço de inovações tecnológicas, o mundo da moda ganha novos contornos – sobretudo com a questão da sustentabilidade. Prova disso é a utilização da tecnologia blockchain para auxiliar o consumidor sobre as informações e origem de um produto.

A Lojas Renner e a Youcom são exemplos desse avanço. Recentemente as marcas lançaram as primeiras peças em jeans do país 100% rastreadas usando blockchain. A tecnologia permite o acompanhamento de todo o ciclo produtivo, do cultivo do algodão à fabricação das roupas.

Nesta etapa do projeto, a Renner lança três modelos de calça jeans feminina. No caso da Youcom, são dois modelos de calça jeans feminina que começam a ser vendidos na segunda quinzena de junho. As duas marcas terão as peças no e-commerce e também em lojas físicas.

Os lançamentos são resultado de uma parceria com a Abrapa (Associação Brasileira dos Produtores de Algodão) por meio do programa SouABR (Sou de Algodão Brasileiro Responsável), que rastreia desde as fazendas certificadas, onde a matéria-prima é produzida, até a entrega do produto final ao consumidor. A entidade ainda foi responsável, junto com a startup Ecotrace, pelo desenvolvimento desta solução de rastreabilidade digital voltada ao setor têxtil, incluindo fiação, tecelagem, confecção e varejo.

Para o diretor de Produto da Lojas Renner, Henry Costa, o projeto mostra que é possível conciliar moda, inovação e sustentabilidade para dar maior transparência ao processo produtivo, ao mesmo tempo em que permite engajar e influenciar positivamente os fornecedores e parceiros. “Reforçamos nosso compromisso com a moda responsável e permitimos que os clientes façam escolhas cada vez mais conscientes”, pontua Costa.

Os lançamentos integram a estratégia de sustentabilidade da Renner e Youcom que, desde 2019, já desenvolviam testes de rastreabilidade com resultados animadores quanto ao potencial de engajamento do setor.

Selo do programa SouABR (Sou de Algodão Brasileiro Responsável), que rastreia as fazendas certificadas, onde a matéria-prima é produzida. Foto: Fabiano Panizzi – Renner

Mais transparência e confiança para o consumidor

O presidente da Abrapa, Júlio Cézar Busato, explica que em 2012, foi criado um protocolo único de certificação para as fazendas produtoras de algodão do Brasil. Um salto para a transparência e confiança junto ao consumidor. “É uma jornada longa conseguir levar essa certificação até a palma da mão do consumidor, que está mais exigente. Com o programa SouABR, entregamos o que ele pede: responsabilidade socioambiental e rastreabilidade”, declara Busato.

Quais as vantagens da tecnologia blockchain?

A tecnologia blockchain criptografa e registra os dados sobre a peça de forma distribuída, garantindo a sua autenticidade e impedindo qualquer alteração. Isso significa que as informações inseridas por todos os fornecedores envolvidos na cadeia têxtil daquela peça são digitalizadas e auditáveis.

A partir daí, essa trajetória pode ser acessada por meio de um QR Code impresso nas etiquetas dos jeans, que irá remeter a uma landing page.

Além das fazendas produtoras de algodão, as empresas que participaram do projeto junto à Renner e à Youcom são a Vicunha Têxtil, nas etapas de fiação e tecelagem, e a Ease Confecções, na fabricação do produto final.

“Com esta ação pioneira, não só garantimos que a peça foi produzida em linha com boas práticas socioambientais, como também damos ampla visibilidade ao nosso cliente. Antes de chegar ao guarda-roupa das pessoas, cada peça já terá toda sua história devidamente registrada”, comenta Henry Costa.

A certificação fornecida pela Abrapa às fazendas de algodão possui 183 itens de verificação, distribuídos em oito frentes, incluindo, por exemplo, contrato de trabalho e condições dignas; veto a qualquer tipo de discriminação; segurança e saúde dos trabalhadores; e boas práticas de preservação ambiental.

Os próximos passos da estratégia de sustentabilidade da Renner

Agora, a Lojas Renner S.A. tem a ambição de, até o ano de 2030, alcançar 100% de rastreabilidade dos produtos de algodão, além de avançar na rastreabilidade das demais matérias-primas têxteis. O objetivo é parte do novo ciclo de compromissos públicos da companhia, que já conquistou resultados significativos nos últimos anos na área de sustentabilidade, implementando soluções inovadoras para o desenvolvimento e a geração de valor de todo o seu ecossistema de moda responsável.

Como parte desta evolução, a Renner atingiu, no final do ano passado, a marca de 81,3% das suas peças de vestuário com menor impacto ambiental e 99,15% dos produtos de algodão com matéria-prima certificada. Desde 2018, a Renner conta com o selo Re e, desde de 2020, a Youcom tem o selo YC Change, para estimular o consumo consciente e identificar os itens fabricados com algum atributo de sustentabilidade.

Benefícios por trás da tecnologia blockchain na rastreabilidade

O blockchain consiste em uma cadeia de informações que são validadas por todos os players participantes, portanto, uma das características principais dessa tecnologia é a segurança das informações.

Da mesma forma acontece no processo de rastreabilidade, quando ele é protegido via blockchain. Você tem informações de toda o ciclo produtivo e jornada do produto. Desde a origem da matéria-prima, transportadora até o destino. Ao final desse processo, todas as informações estão documentadas e não deve haver divergências. Essa jornada apoiada em blockchains é que garante segurança e transparência.

As possibilidades do blockcahin para o metaverso

Para o metaverso, o papel das blockchains é justamente garantir segurança para que o usuário detenha posse sobre seus ativos virtuais. Ou seja, se no metaverso você precisa das criptomoedas (NFTs) para que essa imersão virtual se torne transacional e comercializável, a NFT só é segura porque por trás dela existe a tecnologia blockchain. No entanto, mesmo com todo o avanço da blockchain, ainda existe muitas incertezas em torno do valor desses tokens não fungíveis (NFTs) para o metaverso.

Por outro lado, para a moda o metaverso já é uma realidade. Muitas marcas já estão realizando ofertas, ações e projetos. Basta lembrarmos o exemplo da Decentraland, a plataforma de realidade virtual que sediou a primeira Metaverse Fashion Week em março deste ano com mais de 60 marcas participando. Sem falar nos inúmeros lançamentos de grandes marcas em produtos para o metaverso.

Por fim, blockchains e metaverso inspiram marcas e, sobretudo, a curiosidade do consumidor. Para as marcas, é a tecnologia dando mais oportunidade delas evoluírem na comunicação de seus valores, caso da Renner e da Youcom com blockchains e o compromisso com a moda responsável.

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