O setor de moda e beleza está reivindicando ações no metaverso, provando a auto expressão através de apelos de estilo tanto para os consumidores no reino digital quanto no mundo físico. Além disso, segundo a Wunderman Thompson, 85% dos usuários dizem acreditar que o metaverso afetará a indústria da moda.
Em fevereiro de 2022, a Dolce & Gabbana abraçou esse novo universo na Semana de Moda de Milão, misturando uma passarela 3D virtual com uma física. Consonante a isso, a Kering está ampliando seu próprio desenvolvimento no metaverso com uma equipe completa dedicada para Web 3.0. De acordo com a empresa, a fusão de realidade e realidade virtual irá transformar a maneira como o e-commerce será construído.
Assine a nossa newsletter e fique por dentro das notícias da Consumidor Moderno
Avanço do metaverso no setor de moda e beleza
A Decentraland sediou a primeira Metaverse Fashion Week em março de 2022, com aparições de mais de 60 marcas de alta moda, incluindo Dundas, Tommy Hilfiger, Philipp Plein, Fred Segal e Karl Lagerfeld. O fim de semana foi repleto de passarelas patrocinadas pelas marcas, um distrito de compras virtual, painéis ao vivo, shows e eventos interativos.
O evento estabeleceu um novo padrão para moda de luxo. David Cash, curador principal, falou sobre como a moda digital permite que os participantes se expressem e externalizem sua criatividade por meio de avatares. “Procuramos apresentar a moda em todas as formas possíveis, de desfiles a experiências de varejo, arte, filme, fotografia e até de maneiras que vão além dos confins da realidade. No metaverso, tudo é possível”.
Gucci
Em fevereiro de 2022, a Gucci anunciou que estava construindo um mundo virtual no metaverso com The Sandbox, planejando engajamento e experiências como parte de seu espaço on-line experimental Gucci Vault.
Como parte da iniciativa, no mês seguinte, a gigante da moda de luxo também revelou a Gucci Projeto Grail NFT, com o hub de acessórios digitais 10KTF, que apresenta roupas digitais de 11 coleções NFT selecionadas, incluindo Bored Ape e World of Women.
Os looks personalizados da Gucci são projetados para consumidores que desejam se expressar no mundo digital. A companhia está lançando as bases para o futuro do design digital e da alta moda no metaverso com peças virtuais e colecionáveis.
The Fabricant
A artista digital contemporânea Krista Kim e a casa de moda digital The Fabricant projetaram um tecido digital fluido para Nymph, uma nova coleção de roupas, em janeiro de 2022. O material Transcendence foi usado para criar um cocar, que forma a peça principal da coleção, através do 3D renderização no software Unreal Engine. A coleção Nymph é hiper-realista.
O design da coleção é modelado após a abordagem artística meditativa de Kim, que é paralela a um estado alterado de consciência. Kim disse a Wunderman Thompson Intelligence que ao entrar no metaverso, culturas, gênero, raça e religião se tornarão fluidos, porque se transcende a realidade do mundo.
Leia mais: 5 ações de marcas de luxo em direção ao metaverso
Roblox e o flerte com o metaverso
Em fevereiro de 2022, a estilista Gemma Sheppard foi contratada como a primeira editora global de moda do metaverso. Construindo uma carreira que engloba projetos com líderes da indústria nomes, como Tom Ford, Alexander McQueen e Stella McCartney, ela trabalhará diretamente com Dubit e Metaventures para ajudar as marcas de moda que entram no metaverso, projetando lookbooks e coordenando eventos ao vivo.
Ao contratar a profissional, a Roblox está se apoiando no impacto que a moda e o design exercem sobre os participantes do metaverso. A marca está elevando sua oferta digital, fornecendo experiência do mundo real para seus eleitores, que estão ansiosos para se expressar digitalmente e dispostos a pagar para se vestirem com as marcas que gostam de usar no mundo físico.
Roksanda
A marca de moda Roksanda também fez ondas no mundo virtual em fevereiro de 2022 quando estreou sua primeira peça de moda digital durante a London Fashion Week, exposição na galeria de arte Tate Britain. A casa anunciou que os itens do desfile, criados em parceria com o Institute of Digital Fashion, só podem ser adquiridos como um NFT.
Estée Lauder
A gigante da beleza entrou no metaverso em janeiro de 2022 com o lançamento de sua plataforma de comércio eletrônico, Maison Too Faced, definida como o primeiro tipo experiência de varejo que consiste em um ambiente virtual 360 graus com uma economia funcional e a transitabilidade de avatares e ativos digitais.
O metaworld da marca permite que os compradores interajam com outros convidados e mascotes, compitam em jogos do mundo e ganhem códigos de desconto para compras futuras.
O reino totalmente imersivo permite que os consumidores se envolvam em primeira mão com a marca, aproveitem os novos lançamentos e recebam assistência de compras personalizada enquanto interagem virtualmente com amigos e colegas compradores.
Leia mais: Cartilha sobre o metaverso e os principais termos a serem conhecidos
Valdé Beauty
A Valdé Beauty realizou uma festa de lançamento de produto em janeiro de 2022 em um novo tipo de local: o metaverso. Com DJ ao vivo, displays virtuais de produtos e influenciadores exibindo seus estilos, o lançamento celebrou três edições limitadas de luxo, que foram exibidas nas paredes da galeria NFT. Os compradores receberam um wearable digital exclusivo — o símbolo de status VIP definitivo para futuros eventos do metaverso.
P&G Beauty
A P&G Beauty apresentou o BeautySPHERE, seu mundo virtual para contar histórias, na Consumer Electronic Show (CES) em janeiro de 2022. A experiência digital é acessível através de qualquer navegador e permite que os consumidores se envolvam com a plataforma de beleza responsável.
A iniciativa oferece painéis de transmissão ao vivo, conteúdo de beleza e um desafio gamificado, que destaca os princípios de sustentabilidade, segurança, transparência, qualidade, desempenho, igualdade, inclusão e bem-estar.
Para a empresa, o BeautySPHERE não termina com a CES, mas é o primeiro passo para oferecer educação e experiências de marca envolventes. As ações responsáveis e positivas da beleza são feitas de forma mais íntima do que a simples compra de um produto.
Até o Drest caminha para o metaverso!
Em outubro de 2021, o aplicativo de moda digital Drest lançou duas grandes marcas de beleza em sua plataforma: Gucci Beauty, 29 produtos de beleza virtuais com promoção limitada, e Nars Cosmetics, campanha com duração de nove dias que permitia aos usuários personalizar a aparência do avatar usando 30 produtos de beleza virtuais, salvando os looks e produtos em moodboards personalizados.
Os entusiastas da beleza no aplicativo podem experimentar, criar e se expressar digitalmente usando marcas e produtos que eles já conhecem e amam, naturalmente aprimorando seu relacionamento com as marcas em seus habitats digitais.
Fenty
Rihanna entrou com pedido de marca Fenty no metaverso em março de 2022, potencialmente abrangendo suas marcas Savage X Fenty e Fenty Beauty. Os consumidores poderão ver em breve mercadorias e produtos de beleza Fenty em jogos, coletivos digitais e artes NFTs.
A Bloomberg informou que Rihanna estava discutindo um potencial IPO no valor de mais de US$ 3 bilhões, sinalizando um investimento substancial no alcance de sua marca no mercado virtual. A Fenty está unindo a beleza diversificada e a oferta de varejo de vitrines físicas para o metaverso, estabelecendo uma fundação inclusiva para marcas e amantes na crescente indústria de beleza digital.
Eventos virtuais, acesso exclusivo e produtos limitados no metaverso
Ademais, as principais marcas globais do setor de moda e beleza estão investindo em formas inovadoras de se envolver com sua base de clientes no metaverso.
O estudo da Wunderman Thompson revela que 76% dos consumidores querem que seu avatar expresse sua criatividade e individualidade de maneiras que não podem alcançar no mundo físico e 80% acreditam que o metaverso impactará a indústria da beleza. Elevando as práticas 2D de e-commerce que muitas empresas adotaram nos últimos anos, marcas de beleza estão explorando novos fóruns para engajamento digital com consumidores em plataformas que eles já usam e gostam.
Em fevereiro de 2022, o conglomerado de beleza L’Oréal supostamente apresentou 17 pedidos de marca registrada relacionados ao metaverso. Os aplicativos abrangem o portfólio de marcas da L’Oréal para NFTs, varejo para perfumes virtuais, cosméticos, styling para avatares e muito mais.
Michelle Phan, fundadora da EM Cosmetics, disse ao WWD que acredita que o metaverso é a próxima fronteira em beauty, prevendo que a indústria evoluirá no mundo digital. “No metaverso, seu avatar é um reflexo de sua personalidade. Você pode ser qualquer coisa lá. Portanto, teremos uma nova definição do que é beleza”.
+ Notícias
